Kaip kurti efektyvius naujienlaiškius, kurie parduoda
Praktiniai patarimai kaip rašyti naujienlaiškius, kuriuos žmonės noriai atidaro ir skaito – nuo temos eilutės iki raginiamo veikti.
Naujienlaiškių marketingas išlieka vienu efektyviausių kanalų – vidutiniškai kiekvenas investuotas euras grąžina apie 36 eurus. Bet tik tada, kai darai tai teisingai.
Tema eilutė – svarbiausia vieta
Jei tema eilutė nesudomina – laiško niekas neskaitys. Štai kas veikia:
- Konkretumas – „5 būdai padidinti pardavimus šį mėnesį” veikia geriau nei „Naujienos iš mūsų”
- Smalsumas – užduok klausimą arba pradėk sakinį ir nebaik
- Trumpumas – iki 50 simbolių, nes daugelis skaito telefonu
- Personalizacija – gavėjo vardas temoje didina atidarymus iki 26%
Turinys: vienas tikslas – vienas laiškas
Didžiausia klaida – viename laiške bandyti pasakyti viską. Kiekvienas naujienlaiškis turi turėti vieną pagrindinę žinutę ir vieną aiškų raginimą veikti (CTA).
Struktūra, kuri veikia:
- Įžanga – vienas–du sakiniai, kurie iš karto parodo vertę skaitytojui
- Turinys – sprendžia problemą arba suteikia naudos
- CTA – vienas, aiškus, matomas
Siuntimo laikas
Tyrimai rodo, kad geriausias atidarymo rodiklis pasiekiamas:
- Antradienį–ketvirtadienį (9–11 val. arba 14–16 val.)
- Vengti pirmadienio ryto – pašto dėžutė perpildyta savaitgalio laiškais
Bet svarbu testuoti su savo auditorija – kiekvienas sektorius skiriasi.
Segmentavimas: siųsk tiems, kam aktualu
Masinis siuntimas visai duomenų bazei – pasenusi strategija. Su „VivaSend” galite segmentuoti pagal:
- Paskutinio pirkimo datą
- Atidarytus ankstesnius laiškus
- Geografinę vietą
- Interesų grupes
Segmentuoti naujienlaiškiai gauna vidutiniškai 14% daugiau atidarymo ir 100% daugiau paspaudimų.
Automatizacija – siųsk tinkamu laiku automatiškai
Sveikinimo laiškas naujam prenumeratoriui, priminimas apie paliktą krepšelį, gimtadienio sveikinimas – visa tai galima automatizuoti kartą sukonfigūravus.
Geriausi automatizuoti scenarijai:
- Welcome series – 3–5 laiškų seka naujiems prenumeratoriams
- Abandoned cart – priminimas per 1–24 val.
- Re-engagement – laiškų serija neaktyviems prenumeratoriams
Su „VivaSend” platforma visus šiuos scenarijus galite sukurti be programavimo žinių. Pradėkite nemokamai ir išbandykite visas galimybes.